【簡(jiǎn)介：】隨時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在我們的現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，我們對(duì)于很多問(wèn)題都開(kāi)始有了自己獨(dú)特的看法，尤其是關(guān)于我國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展更是如此，很多人都知道，隨著火鍋政策的不斷變好，對(duì)于我國(guó)

隨時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在我們的現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，我們對(duì)于很多問(wèn)題都開(kāi)始有了自己獨(dú)特的看法，尤其是關(guān)于我國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展更是如此，很多人都知道，隨著火鍋政策的不斷變好，對(duì)于我國(guó)的體育的重視程度也在不斷的增高，因此我國(guó)體育發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)在是往好的方向去進(jìn)行發(fā)展，而且不僅僅如此，由于體育經(jīng)濟(jì)受到國(guó)家的重視，因此體育產(chǎn)品也在逐漸的涌現(xiàn)出來(lái)。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)的體育行業(yè)也呈現(xiàn)出比較快的發(fā)展趨勢(shì)，目前由于我國(guó)體育行業(yè)的體系在逐步的完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在進(jìn)一步的優(yōu)化，所以我國(guó)的體育發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)在總體往好的方向去發(fā)展，并且相信要不了多久就會(huì)取得更好的成績(jī)。我國(guó)體育行業(yè)發(fā)展比較好的一個(gè)證據(jù)，那就是2008年的時(shí)候，由我國(guó)所舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦成功，標(biāo)志著我國(guó)體育行業(yè)邁向了成熟。

這些年來(lái)，隨著體育的發(fā)展，也帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，包括文化娛樂(lè)，旅游等等相關(guān)方面的發(fā)展也是如此，尤其是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，這些文化旅游的發(fā)展更是依托于這次的奧運(yùn)會(huì)得到了快速的增加，因此我們可以明顯的看出，雖然我國(guó)的體育起步的非常的晚，但實(shí)際上發(fā)展起來(lái)卻特別的快，這對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)是一方面的體現(xiàn)，我們也堅(jiān)信，在未來(lái)的某一天，我國(guó)的體育一定能夠成為世界強(qiáng)國(guó)。

綜上所述，我們能夠明顯的知道國(guó)內(nèi)體育發(fā)展趨勢(shì)是呈現(xiàn)一個(gè)高速發(fā)展的狀態(tài)，并且現(xiàn)在已經(jīng)趨向于逐漸的穩(wěn)定的過(guò)程之中，隨著我國(guó)有關(guān)部門對(duì)于體育行業(yè)的重視，相信在未來(lái)的某一天，體育的發(fā)展會(huì)變得更好。

根據(jù)東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)政策的調(diào)整，除了距離首都圈較遠(yuǎn)的少數(shù)項(xiàng)目的賽場(chǎng)外，東京奧運(yùn)會(huì)大部分比賽將只能閉門舉行，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式也不會(huì)允許觀眾入內(nèi)。東京奧運(yùn)會(huì)決定無(wú)觀眾、全封閉的舉行模式，對(duì)當(dāng)?shù)氐捏w育行業(yè)，以及體育賽事帶動(dòng)的旅游行業(yè)等行業(yè)的發(fā)展均產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)業(yè)，卻迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

在新冠疫情的影響下，許多重大體育賽事由于到場(chǎng)人數(shù)的限制，觀眾只能通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行觀看比賽，而為體育賽事提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的企業(yè)則將迎來(lái)業(yè)務(wù)量劇增。

互聯(lián)網(wǎng)+體育行業(yè)主要上市公司：網(wǎng)達(dá)軟件(603189)、快手(01024)

本文核心數(shù)據(jù)：上海網(wǎng)達(dá)軟件股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況、中國(guó)體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模等

1、東京奧運(yùn)會(huì)宣布無(wú)觀眾、全封閉舉行 賽事直播行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

東京奧運(yùn)會(huì)火炬于2021年7月9日起在主辦城市日本東京開(kāi)啟傳遞。但鑒于新冠疫情擴(kuò)大，東京幾乎所有地區(qū)都取消了在公路上的接力活動(dòng)，只舉行為火炬點(diǎn)燃圣火的儀式。為了防控新冠疫情，日本政府決定，東京從7月12日零點(diǎn)開(kāi)始重新進(jìn)入疫情緊急狀態(tài)、并覆蓋東京奧運(yùn)會(huì)全程。日本首都圈奧運(yùn)場(chǎng)館舉辦的賽事將全部以無(wú)觀眾的形式舉行。

目前根據(jù)東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)政策的調(diào)整，除了距離首都圈較遠(yuǎn)的少數(shù)項(xiàng)目的賽場(chǎng)外，東京奧運(yùn)會(huì)大部分比賽將只能閉門舉行，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式也不會(huì)允許觀眾入內(nèi)。據(jù)日本媒體統(tǒng)計(jì)，在東京奧運(yùn)會(huì)750個(gè)場(chǎng)次的賽事中，接納觀眾進(jìn)場(chǎng)觀賽的只有29個(gè)，僅占總體的不到4%。而空?qǐng)鲛k賽帶來(lái)的最直接的影響，就是東京奧運(yùn)會(huì)的門票收入大幅下降。東京奧組委2021年7月9日宣布，將在奧運(yùn)會(huì)閉幕后，按順序退還購(gòu)票款，并對(duì)未能提供現(xiàn)場(chǎng)觀賽的機(jī)會(huì)表示抱歉。此外，空?qǐng)鲇^賽還給奧運(yùn)周邊產(chǎn)品的銷售以及贊助商的商業(yè)推廣等帶來(lái)嚴(yán)重影響，已有多家贊助企業(yè)對(duì)空?qǐng)鲛k賽的決定表達(dá)了不滿。

東京奧運(yùn)會(huì)決定無(wú)觀眾、全封閉的舉行模式，對(duì)當(dāng)?shù)氐捏w育行業(yè)，以及體育賽事帶動(dòng)的旅游行業(yè)等行業(yè)的發(fā)展均產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)業(yè)，卻迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。在新冠疫情的影響下，許多重大體育賽事由于到場(chǎng)人數(shù)的限制，觀眾只能通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行觀看比賽，而為體育賽事提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的企業(yè)則將迎來(lái)業(yè)務(wù)量劇增。

2、東京奧運(yùn)會(huì)直播相關(guān)企業(yè)

――網(wǎng)達(dá)軟件：積極爭(zhēng)取參與東京奧運(yùn)會(huì)直播業(yè)務(wù)

2020年2月19日，網(wǎng)達(dá)軟件在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司會(huì)積極爭(zhēng)取參與東京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)直播業(yè)務(wù)的技術(shù)支撐，后續(xù)進(jìn)展可關(guān)注相關(guān)公告，官網(wǎng)和公眾號(hào)的發(fā)布。

2021年6月16日，網(wǎng)達(dá)軟件表示，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司作為中央廣播電視總臺(tái)奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、冬奧會(huì)、世界杯賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，正在和即將進(jìn)行支撐相關(guān)賽事的播出工作。網(wǎng)達(dá)軟件作為咪咕的主要技術(shù)合作伙伴，在技術(shù)支撐和賽事運(yùn)營(yíng)等方面全力保障賽事播出的順利進(jìn)行。

公司是一家從事軟件研發(fā)及服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)主要包括兩類：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體軟件及服務(wù);二是商業(yè)智能(BI)應(yīng)用軟件及服務(wù)。公司是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體軟件行業(yè)的企業(yè)之一，在細(xì)分移動(dòng)視頻軟件行業(yè)中已確立明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

上海網(wǎng)達(dá)軟件股份有限公司業(yè)務(wù)架構(gòu)如下，公司主要面向運(yùn)營(yíng)商、廣電媒體、金融保險(xiǎn)提供互聯(lián)網(wǎng)新媒體相關(guān)領(lǐng)域的系列產(chǎn)品，以及為互聯(lián)網(wǎng)+提供多角度、全流程、專業(yè)化的解決方案。

2020年，公司的營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為32800.40萬(wàn)元和8030.00萬(wàn)元，分別較上年同比增長(zhǎng)10.03%和146.48%;公司利潤(rùn)總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為8048.93萬(wàn)元和7167.59萬(wàn)元，分別較上年增長(zhǎng)144.27%和108.38%。2020年，公司毛利率為51.91%，較上年增長(zhǎng)5.24個(gè)百分點(diǎn);公司三項(xiàng)費(fèi)用增長(zhǎng)率為6.77%，較上年增長(zhǎng)-57.05個(gè)百分點(diǎn)。

――咪咕視頻、騰訊視頻和快手享有東京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)

本次東京奧運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)的直播轉(zhuǎn)播主要是在央視,其次咪咕視頻、騰訊視頻(騰訊視頻TV版也擁有該賽事的版權(quán))、快手都拿下了2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)的版權(quán)合作。央視、咪咕視頻、騰訊視頻和快手東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比如下。

3、互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)業(yè)概況

互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)業(yè)指的是在傳統(tǒng)體育服務(wù)業(yè)中融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可分為互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)+體育大眾健身服務(wù)兩大類。本文主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)進(jìn)行討論。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育賽事活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的重構(gòu)作用更多體現(xiàn)在賽事版權(quán)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)傳播上，催化賽事版權(quán)價(jià)值的放大和深挖，同時(shí)加快終端體育用戶的培養(yǎng)和消費(fèi)升級(jí)。在體育大眾健身方面，互聯(lián)網(wǎng)催生了在線健身平臺(tái)、在線健身管理軟件、在線健身教育與培訓(xùn)服務(wù)等。

――互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)業(yè)應(yīng)用情況 傳播和銷售渠道更加豐富

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得體育內(nèi)容與相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的傳播和銷售渠道更加豐富，消費(fèi)者能夠在觀看賽事時(shí)更具即時(shí)性、聯(lián)動(dòng)性和互動(dòng)性;同時(shí)有效解決了賽事轉(zhuǎn)播資源不足的問(wèn)題;并且能夠借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)分析用戶畫像，針對(duì)性地進(jìn)行營(yíng)銷推廣與發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

――互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)指的是體育賽事服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，是指賽事版權(quán)開(kāi)發(fā)、組織體育賽事或獲取賽事版權(quán)，并利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行賽事推廣營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理一系列商業(yè)運(yùn)作的活動(dòng)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及賽事IP、賽事運(yùn)營(yíng)和互聯(lián)網(wǎng)傳媒平臺(tái)。體育賽事IP是體育產(chǎn)業(yè)的核心資源，具有稀缺性強(qiáng)、爆發(fā)力強(qiáng)、培育周期長(zhǎng)、生命周期長(zhǎng)、收入穩(wěn)定性強(qiáng)等特點(diǎn)。賽事IP的價(jià)值不僅在于賽事贊助和轉(zhuǎn)播，更在于通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)和傳播培育泛用戶群，放大賽事IP價(jià)值，并對(duì)其長(zhǎng)尾價(jià)值和衍生價(jià)值進(jìn)行挖掘。互聯(lián)網(wǎng)體育傳媒平臺(tái)是賽事IP的主要開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，兼具賽事傳播、視頻觀看、用戶流量等優(yōu)勢(shì)。

――互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)業(yè)是對(duì)傳統(tǒng)體育賽事服務(wù)的賽事版權(quán)開(kāi)發(fā)與賽事運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，催化賽事版權(quán)價(jià)值的放大和深挖，同時(shí)加快終端體育用戶的培養(yǎng)和消費(fèi)升級(jí)。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式讓我國(guó)體育賽事商業(yè)化程度不斷提高。

◆ 賽事版權(quán)開(kāi)發(fā)

賽事版權(quán)是整個(gè)體育職業(yè)賽事服務(wù)的核心，優(yōu)質(zhì)的體育賽事具有很高的商業(yè)價(jià)值，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)豐厚的收入。但由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)化起步較晚，因此國(guó)際上知名的體育賽事版權(quán)大多來(lái)自于歐美地區(qū)。在我國(guó)，賽事影響力較大的大多為國(guó)際知名體育賽事，如歐洲杯、NBA等。我國(guó)僅有CBA、中超進(jìn)入到賽事影響力第二梯隊(duì)中。因此，我國(guó)企業(yè)大多需要購(gòu)買昂貴的賽事版權(quán)，以NBA為例，騰訊購(gòu)買的獨(dú)家新媒體版權(quán)前五季度為1億美元，后五賽季3億美元。

不過(guò)，近年來(lái)我國(guó)企業(yè)逐漸意識(shí)到賽事IP價(jià)值的重要性，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)發(fā)本土體育賽事IP、提高本土體育賽事IP影響力，如騰訊通過(guò)自身豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和成熟的平臺(tái)背景，打造出自制賽事IP“超級(jí)企鵝籃球名人賽”、聯(lián)合中國(guó)兵乓球隊(duì)將國(guó)兵直通賽打造成“地表最強(qiáng)12賽”等;新浪則在流失NBA版權(quán)后發(fā)力先后打造了3x3黃金聯(lián)賽、亞洲青少年冰球聯(lián)賽等。中國(guó)原創(chuàng)國(guó)際頂級(jí)搏擊賽事品牌IP――昆侖決，利用互聯(lián)網(wǎng)思維挖掘出體育IP的深度商業(yè)價(jià)值，成為體育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新玩法。

◆ 賽事運(yùn)營(yíng)

在賽事運(yùn)營(yíng)上，互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)業(yè)打破傳統(tǒng)的賽事運(yùn)營(yíng)方式，觀看賽事由電視觀看逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上觀看，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造的騰訊體育、新浪體育、蘇寧體育等線上平臺(tái)逐漸成為了觀眾觀看賽事的主要平臺(tái)之一。2021年4月，德勤攜手中超聯(lián)賽聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽―2020賽季商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)》，2020賽季，19個(gè)傳統(tǒng)媒體和新媒體的頻道與平臺(tái)轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽，覆蓋全國(guó)超10億電視觀眾，累計(jì)播放場(chǎng)次數(shù)量超1700場(chǎng)，累計(jì)收視人次超6億。

由于賽制變化導(dǎo)致比賽數(shù)量減少、賽程安排緊縮，2020賽季中超聯(lián)賽累計(jì)收視人次同比下降13.4%，為6.06億。但傳統(tǒng)媒體的輪均收視人次達(dá)到近三年新高，新媒體影響力也進(jìn)一步彰顯，球迷觀賽熱情并未減退。

此外，賽事直播也從過(guò)去的賽事轉(zhuǎn)播逐漸演變成獨(dú)家直播，并且賽事獨(dú)播不再是央視體育一家獨(dú)大，互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)已經(jīng)逐漸獲得眾多國(guó)際知名賽事獨(dú)播全，如騰訊體育獲得了NBA10年的獨(dú)家新媒體版權(quán);PP體育獲得了亞冠、英超、德甲獨(dú)家全媒體版權(quán)。

――互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分為兩大類型，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)有體奧動(dòng)力、央視體育、雷曼股份、萬(wàn)達(dá)盈方等;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則有騰訊體育、PP體育、愛(ài)奇藝體育、新浪體育等。其中，騰訊體育和PP體育擁有較多的賽事版權(quán)資源，是行業(yè)的頭部企業(yè)。

――體育傳媒與信息服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷上升

近年來(lái)，我國(guó)不斷引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)賽事IP，加上體育賽事傳播渠道不斷多元化，線上體育社區(qū)、體育相繼誕生，大眾健身市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，2018年我國(guó)體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到9632億元。2019年，大眾體育賽事活動(dòng)如馬拉松、企鵝跑等逐漸增多，知名在線健身應(yīng)用軟件Keep用戶規(guī)模進(jìn)一步突破，前瞻推測(cè)，2019年我國(guó)體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到12053億元。

―― 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》