【簡介：】一、漢服行業(yè)概述漢服，即華夏衣冠，中國漢族的傳統(tǒng)服飾，又稱為漢裝、華服，是早在黃帝時期的漢民族聚居地承載著華夏文化并通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格的服飾。漢

一、漢服行業(yè)概述

漢服，即華夏衣冠，中國漢族的傳統(tǒng)服飾，又稱為漢裝、華服，是早在黃帝時期的漢民族聚居地承載著華夏文化并通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格的服飾。漢服與人類文化的發(fā)展源頭息息相關，其由來可追溯到三皇五帝時期一直到明代，連綿幾千年。漢服的種類豐富、樣式齊全，其所具有的特點主要有交領、束腰、繩帶系結(jié)等。

漢服文化是指凝聚在漢服中的內(nèi)在的思想價值、歷史價值以及外在的美學價值、民族服飾價值與經(jīng)濟價值等，并通過歷朝衣冠服飾體系所體現(xiàn)出來。由于漢服對現(xiàn)代社會的影響日益高漲，并逐漸興起了“漢服熱”的潮流，隨著漢服運動的不斷擴大與深入，漢服產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，目前已經(jīng)初具規(guī)模。

二、國內(nèi)漢服市場現(xiàn)狀分析

隨著年輕人對特色化、個性化商品需求強烈，漢服作為我國的傳統(tǒng)服飾，為越來越多的年輕人所喜愛，“漢服熱”由小眾逐漸走向大眾，蘊藏著巨大商機。從線上來看，2018年全年淘寶、天貓平臺漢服銷售額達9.21億元，其中12月份線上漢服店鋪數(shù)為2.5萬家，漢服銷售額為1.04億元。2018年線上漢服均價主要在110-130元區(qū)間內(nèi)波動，其中1月份漢服均價為119.6元，12月份漢服均價為124.2元。

從款式來看，其中銷量排名榜首的是襦裙，2018年淘寶、天貓平臺襦裙銷售量為322.6萬件，占總銷量的49.6%，遠大于其他款式，其次為曲裾、大袖衫和襖裙，2018年線上平臺銷售量分別為56.1萬件、43萬件、33.4萬件。

三、漢服用戶畫像分析

從用戶性別分布情況來看，目前女性仍然占據(jù)最大比重，2018年漢服用戶中女性占比達88.2%，男性用戶占比達11.8%

從漢服用戶年齡結(jié)構(gòu)分布情況來看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比52.1%，16-18歲用戶占比26.8%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1.1%，2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲，較之2017年略有下降。

四、漢服市場格局分布

2018年淘寶漢服產(chǎn)值規(guī)模最大的前十大商家合計產(chǎn)值達31662.8萬元，其中漢服華蓮產(chǎn)值規(guī)模為8002.7萬元，產(chǎn)值排名第一，排名第二的為重回漢唐，2018年產(chǎn)值規(guī)模為5288.1萬元，第三名為十三余，產(chǎn)值規(guī)模3709.2萬元。其中，前十大漢服商家主要分布在廣東、四川、浙江和安徽等省份。

五、漢服行業(yè)發(fā)展前景分析

1、傳統(tǒng)文化的日漸重視

漢服作為一種獨立服飾體系，發(fā)展歷史悠久，沿襲千年，在歷史的傳承中形成了一種獨特的民族風格。隨著社會的進步與發(fā)展，國人已不僅限于滿足物質(zhì)需求，對于文化消費的需求也日益強烈，而漢服文化作為傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠逐漸進入人們的視野，它不僅是一類服飾，更是一種文化象征，這正是漢服產(chǎn)業(yè)萌芽與壯大的良好契機。

2、電商平臺的發(fā)展壯大

隨著淘寶、唯品會等網(wǎng)上購物平臺的興起，電子商務逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，許多漢服商家抓住這個機遇，開辦電子商鋪，2018年淘寶店正常運營的漢服商家已達815家，同比2017年增長24.43%。電商平臺發(fā)展可以為漢服提供更多的發(fā)展平臺，消費者不僅可以在線下實體店享受漢服創(chuàng)新文化，也可以在線上參與漢服的創(chuàng)新。

3、國家相關政策支持

我國對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的復蘇和發(fā)展越來越重視，近年來國家不斷出臺相關政策推動傳統(tǒng)服飾的發(fā)展，例如國家頒布政策鼓勵人們穿著傳統(tǒng)服飾過傳統(tǒng)節(jié)日。2012年中共中央總書記習近平闡釋的“中國夢”激起了民族共鳴，其中也包括漢服文化復興、漢服文化傳播與交流合作。一是融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，實施整體漢服文化傳播與交流合作戰(zhàn)略。二是突出重點帶動，實施以杭州絲綢在地化傳播與絲綢漢服差異化傳播。三是強調(diào)品牌戰(zhàn)略合作，實施絲綢漢服品牌戰(zhàn)略與交流合作戰(zhàn)略。